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深度解析,最强标签爆权法的原理解析和实操玩法

发布时间:2019-06-03 14:02

如何来打造一个两分钱的直通车PPC 首先第一步,打开直通车,添加宝贝,添加关键词,记住,只加展现指数在20w以上的大词或精准词,如果是标品或者小类目的话,尽可能多的添加类目词就行了。

 

 

   第二步,所有出价统一设置为PC端0.05,移动端0.1.

   第三步,创意图四张前三天设置成轮播,之后把三张点击率差的设置为只投PC端,同时开优选。

 

 

   第四步,下载一个adobe PhotoShop CC2019,记住,一定是要32位的,同时安装好思源黑体。

 

 

   好了,接下来进入最重要的第五步,打开PS,选择思源黑体Light,然后,将所有的PPC全都P成0.02,0.02的直通车PPC,大功告成。

 

 

   最后请记住,将此图发到派代分享,然后一堆人就会找你学习,然后收培训费就行了。

 

 

   好了好了,不闹了,这是我第一次在派代发帖,所以和大家开个小玩笑,再加上之前写过小说,所以写文章的时候会不自觉的玩点文字游戏,逗逗大家。现在正式开始了,今天给大家分享的主题是,标签爆权的深度解析,包括原理思路和玩法实操,估计整个2019年直通车的核心玩法也不会再变了,基本就是标签了。

 

 

   由于在派代上发帖不晒图没有说服力,但是我上面也说了,数据图可以PS,而且派代上很多搞培训的代运营的都是这招,我加了微信想远程看下店铺数据,没一个人敢让看的,所以我专门弄了个网盘,地址放在评论下面第一条,所有文章里面出现的数据图,在网盘里都可以找到对应的后台数据实拍。虽然真实度达不到100%,但绝对比纯晒图有说服力,至少我分享的方法我自己实操过。

 

 

   好了,现在开始。首先我们要搞清楚两个基本问题,第一,什么是标签?第二,什么是权重。我们先说第一个问题,什么是标签?

 

 

    标签就是淘宝根据用户的行为踪迹形成的一段代码。为了方便理解,我们用可视化数据来举例子。

    比如用户小明在淘宝搜索框里搜索了关键词【遮阳伞】,之后在天猫旗舰店里面下单买了50元的小雨伞,这一系列的行为,在淘宝的系统里,会用一段代码来记录下来,我们假设这段代码为AWE1276804。

 

 

   之后,小明又通过猜你喜欢的推荐,点开一个【机械键盘】的宝贝页面看了一会,觉得不错,收藏了,这个行为我们用代码记录为AMT1278197。

 

 

    再之后,小明的女朋友给他发了段淘口令,让他帮忙买了件女式T恤,这个行为我们用淘宝代码记录为BTK1270079。

 

 

   淘宝会把以上三段代码当中重复的部分找出来,这段重复的代码,就是淘宝给你的标签。比如以上三段代码中,都有数字127,那么这个127就是淘宝给你账户打的标签,可能小明买的小雨伞,机械键盘,T恤价格都是50左右,买这些东西的人年龄在18-25之间,而这个127就是淘宝在价格和年龄层面上给你打的标签。

   代码重复度越高,标签就越精准。

 

 

   但是标签又分为三种,实时标签,短期标签,长期标签,实时标签可以简单理解为用户在淘宝上半小时一小时内的行为记录,我们上面举得例子就是实时标签,如果你们刷过今日头条的话应该知道,今日头条的算法推荐就是根据用户的实时标签来进行推荐的,只不过相比淘宝的半小时一小时,头条的实时标签都是10秒重建一次的,比如你点了关于NBA的新闻,刷新一下页面,100%会给你推荐NBA的相关新闻。

   短期标签指的是用户在一周内在淘宝上的行为记录,

   而长期标签的记录时间更长,可能是半年,可能是一年。

 

 

   这三种标签呢,都有各自的特点。实时标签是最容易人为操作的,在2015年的时候,我们刷单就用这种方法打标了,给刷手发个淘口令,刷手点开浏览,加购加收藏,再退出app,再登陆,然后不用卡价格地区淘金币,直接搜索大词,就可以在首页找到宝贝了,但是这种方法很久以前就被淘汰了。原因很简单,请记住一句话,短期内大量有规律的行为,都会被淘宝判定为作弊。

 

 

   长期标签呢,是不可能人为操控的,等你半年一年养起账号了,黄花菜都凉了。

   这三种中只有短期标签是可控的并且不需要违规操作即可做到的。而我们所说的标签爆权就是利用短期标签来拉权重的。

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   好了,以上所说的标签是淘宝根据用户的行为给用户打的标签,我们称之为账号标签,账号标签是为了提高买家的用户体验,让买家更快速的找到自己心仪的宝贝。宝还需要给每个宝贝打标,这个标签我们称之为产品标签,这个标签的目的是为了给卖家剔除不精准的访客,提高转化率。

   那么接下来我们需要搞懂一个问题,淘宝是如何给产品打标签的?

 

 

   假设现在我们有一款宝贝,一个带有宏功能的机械键盘。

 

 

   现在某大学男生宿舍一共四个人,打游戏都觉得自己都很坑,现在准备买这款机械键盘,这四个男的有一些共同的特点,比如他们都喜欢在淘宝上给游戏充点卡,都喜欢找LOL代练,都喜欢买AJ的,都喜欢小雨伞。

   现在,除了男生宿舍之外,还有个女生宿舍,也是四个人,刚刚接触英雄联盟,也准备买这款吃机械键盘,这四个女的也有共同特点,就是她们每个月都会淘宝上买姨妈巾,但是她们也有很多不同的兴趣爱好,有的喜欢彩妆,有的喜欢买书,有的喜欢买零食。

 

 

   那么,问题来了,四个男生下的订单给宝贝带来的权重大?还是四个女生的订单带来的权重大?

 

 

   肯定是四个男生的权重更大,为什么呢?因为他们的共同特点多,换句话说就是标签里的重复代码多,我们之前讲过, 代码重复度越高,标签就越精准。而越精准的标签,带来的权重自然就更大了。

   这就是淘宝如何给产品打标签?通过用户的账户标签的重复度来打标加权。

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   OK,标签的问题我们搞清楚了,接下来我们说说什么是权重?

 

 

   权重这个概念其实到现在为止都很模糊,毕竟这东西没法量化,打个形象点儿的比喻,你可以把权重理解成工资里面的底薪。比如说阿里P3级员工,底薪是3000,,绩效加奖金5000,最终到手8000,P4级,底薪4000,绩效加奖金6000,最终到手1W,这里面,底薪就相当于权重,绩效加奖金相当于你的直通车后期优化,不管你的优化手段有多烂,底薪都是会给你的。当然,底薪是可以增长的,这就是权重累积。你的底薪越高,那你就不用玩命加班拼绩效了,也就是你的权重越高,你后期优化就省事多了。

 

 

   那么如何查看我的直通车权重到底是高还是低呢?两个方法。

 

 

   第一个方法,加属性相关词,看质量得分,得分普遍低于7分,说明权重低,得分基本都是7分8分,说明权重正常,8分以上,说明基础权重较好。

   第二个方法,看展现获取速度,把加的词全部出到市场均价,获取展现的速度慢,说明权重低。

 

 

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   好了,以上所讲的一大堆都是基础概念篇,现在我们翻篇,进入玩法实操篇,我会用我半月前的一个宝贝来举例,里面涉及到的大量数据图,我之前讲过了,在网盘里都有后台数据实拍视频,网盘地址我会放在评论的第一条里面。但是有很多操作步骤,我之前也没有专门截过图,所以会自己PS,方便给你们演示。

 

 

   第一步,做好基础准备。

 

 

   在开始打标前,需要完成以下基本的准备。

   1,款式测好,价格定好。很简单的8个字,但是很多人不以为然,运营以为就是给老板卖东西,老板以为运营卖不出东西就是没技术。一个真正的爆款,一定是先定价,再定款,最后做推广计划的。先看市场上哪个价格段还有潜力,这个价格段头部卖家效应明不明显,还有什么卖点不是他们主打的,根据价格确定成本,以成本来定款,最后交给运营推广。当然,这篇文章我们不说这些,跳过。

   2,直通车准备四张图片,策划好的,测图没什么技术含量,这里一笔带过。随便上个链接,上四张图,开轮播,满100个点击,去掉点击率最差的那一张,再添加一张进去,满100点击,再去掉最差的那张,循环下去,知道4张图都在行业平均点击率的1.5倍左右。

   3,做好基础销量100笔,优先找淘客做,能不刷尽量别刷,基础评价20个,买家秀10个,如果是卖衣服之类的,买家秀找专业模特拍摄,淘宝上就有,20一张。记住一句话,万事找淘宝。

 

   第二步,梳理好操作步骤。

 

 

   梳理好操作步骤,以及每个步骤的目的,以免操作时候思绪混乱。整个标签爆权的操作流程概括为三个阶段:

   1,【智能打标期】创建智能计划,推广5-7天,积累点击量,从智能计划中筛选出高于行业点击率且有转化的关键词

   2,【培养上分期】把筛选出的词转移到标准计划,持续优化点击率,达到设定指标,稳定上分

   3,【权重累积期】慢慢放大点击量,积累计划权重

 

   第三步,规划好优化周期。

 

 

   做好时间规划,【智能打标期】需要5-7天左右

                       【培养上分期】需要5-7天左右

                       【权重累积期】需要10天左右

   做好以上大方向规划,现在正式实操。先说【智能打标期】的操作。

 

 

   第1步,建立智能推广计划,选择日常销售,推广方式智能推广,日限额自己估算,每天300个点击以上暂停。投放平台只开移动,地区除港澳台以外全关,投放时间0-8点关闭。不要添加关键词。

 

 

   第2步,开始优化关键词。分析智能推广报告,从第二天开始,大词,热词屏蔽掉,只保留和产品匹配的精准词。

   第3步,开始筛选关键词。计划推广7天之后,累积3000左右的点击量,把所有有转化的关键词筛选出来,没成交但是收藏加购高于行业平均水平的筛选出来。

   接下来进入第二阶段,【培养上分期

 

 

   这一阶段,我们需要建立一个标准计划,用5-7天左右的时间把关键词上到10分,培养计划权重。

   第1步,把上一阶段的智能计划筛选出来的词复制过来,质量得分6分以下的都删掉,开始计划,每个词放200以上的展现,点击率低于行业平均水平的词删掉。

   第2步,出价设置,统一出价行业均价1.5倍-2倍左右,非标品出价到移动前十,标品尽量卡前三。

             匹配方式,非标品开广泛匹配,标品开精确匹配

             地区设置,除港澳台以外,全开

             时间设置,晚上7-11点开,其他时间关。

 

 

   第3步, 人群设置,去生意参谋拿到产品的人群标签(需要专业版,没有的可以私信我,我可以帮你查),主要是性别,年龄,消费额度三个数据。添加自定义人群,性别,年龄,消费额度三三组合,统一设置溢价35%

   第4步, 创意图设置,添加四张策划好的创意图,设置轮播,智能标题,能加竖图尽量加竖图。每个创意放100个点击,点击率最高的那张设置成PC移动全投,其他三张设置成只投PC,投放模式开启优选。

   以上全部设置好之后,计划开始,推广3-5天左右,视展现量而定。

 

 

   第5步,开始优化人群。

             a,经过几天积累数据后,开始分析人群数据

             把展现大于200,点击量偏少,并且点击率较低的人群删除。

             把展现量大于200,点击率大于整个计划点击率的人群,溢价提高到50-80%左右。

             b,当关键词开始上分后,意味着权重开始起来了,这时候添加其他人群。

             店铺定向人群,全部添加,溢价35%

             淘宝优质人群,溢价35%

             喜欢店铺新品的访客,溢价35%

             智能拉新人群,溢价35%

 

 

   第6步,优化地域,点击量从高到底排序,留下前十个。

 

 

   这样开一礼拜左右,基本所有词都会上10分了。下面进入第三阶段【权重累积期

 

 

   如果前两个阶段做的不错的话,权重累积期就比较轻松了,这阶段主要是放大数据,稳定中增长。

   a,每天加一两个精准词,加一两个地区,在点击率保持稳定的情况下,确保点击量增加。

   b, 如果产品转化效果非常不错,或者参加大型活动期间,递增幅度可以加大,加词,加地区,加时间段都可以多些,放大点击量。如果转化基本不变,那放点击的幅度就小点。

 

 

   好了,文章到现在就差不多完了,思路原理和玩法实操全部讲完。很多人可能会疑惑,这样操作个把月效果怎么样,现在可以给大家看一下成果

 

 

   这是7天的关键词数据,再看下报表数据。

 

 

   PPC可以看到,基本维持在0.2左右,我这是一个非标品,自己人拿货,价格也有优势,做起来简单点。其实在这之前,我也拿标品测试过,不过,技不如人,没做起来。我在网盘的后台数据实拍视频里也把操作失败的数据放上去了,有兴趣可以自己去看。

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