最新资讯助力618销量增长
发布时间：2021-05-29 16:18
5月24日晚8点，天猫618预售正式开启。作为电商行业上半年规模最大的活动，618的重要性不言而喻。
在5月20日举行的2021阿里巴巴数据服务生态大会上，阿里副总裁、数据技术及产品负责人小芃、阿里首席市场官张无忌，阿里平台数据产品负责人逸客等嘉宾做了分享。
01.
“核武器级产品”将上线
使用生意参谋实现全链路分析，使用品牌数据银行去做消费者资产沉淀，这是多数商家在做全域营销时选择的数据工具。而全域内容和全域会员，正是全域营销中的两大重要内容。
全域内容
对于当下的618，商家可以充分借用数据产品来提升数字化内容营销的效率。
具体来说，商家可以在生意参谋分析内容的流量来源、引导商品成交数据，及直播、短视频、图文在猜你喜欢、逛逛、订阅、微详情各内容场的详细效果，针对优质货品内容运营提供指导，针对问题视频提供诊断和优化建议，并通过大屏实时监控大促节点的直播效果。
全域会员
从流量运营转型为消费者运营已经成为品牌转型的大趋势，会员运营最重要也是最基础的点，就是把不论是线下、天猫或其他渠道的品牌会员统一管理、全盘运营。
从产品角度看，品牌数据银行可以实现品牌会员资产沉淀，策略中心可以去做会员全域洞察， 生意参谋则可以用于店内会员分析。
02.
让变量可控
通过全域营销，品牌更清楚地摸到了消费者脉络，找到了适合自己的走向和打法，数据工具成为其中有力的抓手。
在此基础上，品牌需要新的数据模型来帮助他们实现销售目标，将数据资产化、价值化，实现确定性的增长。“销量增长锁定器”和“GMV策略模拟”在这样的背景下应运而生。
销量增长锁定器，由GTA（GMV TO AIPL）升级而来。它是一个数据银行中创新的商业场景，从GMV反推AIPL，继而在品牌数据银行中去做运营。借助GTA，品牌可以基于人群模式对生意目标进行拆解、分析和预判，在品牌数据银行制定运营、营销方案，然后锁定货品以达到销售确定性，通过精细化运营，达成生意增长目标。
03.
个性化与定制化
随着品牌数字化程度的逐步加深，很多品牌的个性化需求也在凸显，而在品牌数据银行里，还藏着一个大福利，能够满足品牌个性化、定制化的需求。
大促当前，不少商家或服务商在使用品牌数据银行时，难免会遇到这些问题：实时计算次数用完，无法进行人群量级的计算；自定义人群包不够，不能新建人群进行分析；上传人群数量太少，无法进行全域视角的人群分析；AIPL圈选时长太短，无法圈出去年的同比数据等。
为了满足品牌个性化、定制化的消费者运营需求，品牌数据银行推出了全新的体验券服务。每个月初，其都会向品牌的数据银行免费发放一定数量的体验券。
品牌只需要用主账号登录数据银行，就可以领取体验券，兑换加油包，用以增加计算次数、人群包数量、人群包个数等。据了解，数据银行今年将免费发放总价值超过8亿元的体验券给到品牌。
推荐阅读
